Вчера на 82-м году жизни ушел из этого мира Адриано Гольдшмид — человек, которого называли не иначе как «крестным отцом денима». За полвека он превратил простые рабочие штаны в предмет роскоши, запустив бренды, которые сегодня знают во всем мире. Но кто он был на самом деле? Просто дизайнер или тот, кто перевернул всю индустрию с ног на голову?
Гольдшмид родился в 1944 году в Триесте в семье ашкеназских евреев. Его отец Ливио был близок к кругу Адриано Оливетти — знаменитого итальянского промышленника и производителя пишущих машинок. Именно в его честь мальчика и назвали. Первый интерес к дениму зародился, когда Гольдшмид наблюдал за американскими солдатами: «Для нас это была одежда героев». Но разве можно было тогда представить, что эти штаны станут символом целой эпохи?
В моду он пришел необычным путем — без профильного образования. В начале 1970-х начал продавать импортные вещи у ночного клуба, а затем открыл бутик в Кортина-д'Ампеццо. Работа с клиентами помогла ему увидеть потенциал джинсов: «Деним — это не просто ткань, это платформа для эксперимента». Дизайнер подчеркивал, что его всегда интересовала не столько эстетика, сколько трансформация материала и его поведение в носке. Интересно, сколько людей задумываются об этом, покупая очередную пару?
В 1974 году Гольдшмид запустил первую марку Daily Blue с новыми силуэтами и ценами выше, чем у конкурентов. В 1980-е он оказался в эпицентре формирования европейской джинсовой индустрии, создав креативную платформу Genious Group. Именно через нее появились Diesel и Replay — сегодня Гольдшмид считается сооснователем Diesel. Он одним из первых начал использовать прогрессивные технологии обработки ткани: кислотные варки, ферментные обработки, многоступенчатые процессы состаривания. «Идеальные джинсы — это на 80% инженерия и только на 20% эстетика», — убеждал он. А сколько людей вообще понимают, что скрывается за идеальной парой?
Позже, уже в США, Гольдшмид продолжил масштабировать идеи. В начале 2000-х стал сооснователем AG Adriano Goldschmied — марки, сделавшей ставку на идеальную посадку и технологичность. Параллельно запустил Goldsign — более нишевый проект с лимитированными коллекциями и экспериментальными тканями. Кроме собственных марок, дизайнер сотрудничал с Gap, создав линию Gap 1969, и был вовлечен более чем в 50 джинсовых проектов. Сколько еще людей могут похвастаться таким послужным списком?
Задолго до появления экоповестки Гольдшмид заговорил о необходимости переосмыслить процесс производства денима, снижая потребление воды и внедряя новые методы окрашивания. Его проект House of Gold был направлен на разработку устойчивых текстильных решений. А сколько дизайнеров сегодня вообще задумываются об экологии?
Несмотря на тяжелую болезнь, дизайнер до последнего вел активный образ жизни, участвовал в выставках и консультировал производителей. «Наша цель — сделать людей счастливыми. Когда я что-то создаю, мне нравится представлять своего потребителя, улыбающегося перед зеркалом», — говорил он. И разве не в этом вся суть?
