Роскошная мода не сводится только к эксклюзивности и искусству, но включает в себя богатую историю, которая воплощается в каждом созданном изделии. Внедрение силы повествования в дизайн помогает брендам придать жизнь своим творениям и перенести их за рамки материальной ценности.
Одним из ярких примеров является работа Кима Джонса в Dior Men. Он часто изучает архивы Christian Dior и черпает вдохновение у своих предшественников для создания своих коллекций. В окружении мимолетных трендов и быстрой моды, приверженность рассказывать истории в роскошном сегменте предлагает свежий контекст.
Многие роскошные бренды уходят корнями в богатую историю, ведущую начало несколько десятилетий или даже веков назад. Бренды, такие как Hermès, Chanel и Gucci, создали свои империи на основе традиций, мастерства и наследия. Эти истории происхождения не являются просто историческими передачами, они являются неотъемлемой частью идентичности бренда.
Hermès, основанный в Париже в 1837 году как мастерская сбруев для аристократии, продолжает поддерживать традицию высокого качества. Бренд развивает свою международную дистрибьюторскую сеть, открывая новые магазины и расширяясь по всему миру.
Coco Chanel, выражая свою независимость, обратила внимание на твид, и этот материал вскоре стал ее характерным знаком. Под руководством Карла Лагерфельда Chanel преобразился и превратился в компанию с оборотом в 10 миллиардов долларов.
У Cristian Dior наследие глубоко переплетено с его личными суевериями и богатым наследием, которое он оставил. Например, коллекция мужской одежды весна-лето 2023 года была вдохновлена его любовью к природе и знаменитым суевериями.
Новые директора Диора, Пьетро Беккари и дизайнеры Мария Грация Кьури и Ким Джонс, сделал бренд успешным и они смогли утроить продажи.
Louis Vuitton продолжает чествовать свое богатое наследие, предлагая новую коллекцию сундуков, которая призвана перенести нас в мир роскошных путешествий.
Современные потребители ищут истории, которые соответствуют их ценностям и образу жизни. Устойчивость, разнообразие и инклюзивность стали ключевыми темами в рассказах роскошных брендов.
Stella McCartney создала свою марку на основе принципов устойчивости и этической моды. Она вызывает традиционную моду, фокусируясь на инновациях и экологическом дизайне.
Диор создал сказочный показ моды в 2016 году, где женские права и гендерное равенство стали ключевыми темами.
Бренды также используют социальные платформы для рассказа своих историй. Так, Burberry предлагает потребителям поделиться своими историями о бренде.
Christopher Bailey внедрил цифровые рассказы в кампании Burberry, и это помогло бренду привлечь новую аудиторию и подняться на новый уровень.
Gucci создал веб-сайт "Inspirations and Codes", где делится историями своих коллекций, мотивов и творческого вдохновения.
Cartier создает уникальные истории вокруг своих изделий, делая их более привлекательными и ценными для клиентов.
Как можно видеть, рассказы оказывают огромное влияние на роскошную моду и остаются важным элементом, связывающим бренды с клиентами. Они помогают создать глубокое эмоциональное соединение и придают каждому изделию особую ценность и привлекательность.
